La Geologia di Roma Tre raccontata con rocce, meme e social

15 Ottobre 2026

“La Geologia di Roma Tre raccontata con rocce, meme e social” non è un articolo come gli altri che troverete sul nostro magazine. Qui si parla di noi e di come lavoriamo, o meglio, di come abbiamo lavorato. Perché in questo articolo troverete tutta la trafila della gestione della comunicazione di un nostro cliente: dall’analisi dei suoi bisogni alla progettazione, dalla pubblicazione alle analisi di engagement.

Geologia Roma Tre colpita anch’essa dal calo di iscritti

La Geologia è una delle scienze più affascinanti del nostro Pianeta, forse proprio perché il nostro Pianeta lo studia fin nel suo dettaglio più piccolo. Fino a quei legami tra atomi che formano molecole che si distribuiscono in determinati modi nello spazio creando minerali che a loro volta formano le rocce. La Geologia nasce con il nostro Pianeta, è vecchia 4.6 miliardi di anni e, nell’immaginario collettivo, è forse proprio questa la motivazione più grande per cui i giovani diplomati non la scelgono per il prosieguo accademico: la Geologia è una scienza vecchia. Anche in Italia, così come nel mondo, i corsi di laurea in Geologia stanno subendo un calo di iscritti vertiginoso negli ultimi anni. Un controsenso se pensiamo ai periodi di forti cambiamenti che stiamo vivendo e che figure come i geologi possono studiare e aiutare a mitigarne gli effetti. Anche la sezione di Geologia del Dipartimento di Scienze dell’Università Roma Tre, fondata nel 1993 e riconosciuta a livello internazionale, è alle prese con un calo di iscritti in linea con l’intero settore geologico delle Università in Italia. GeoSmart conosce bene la geologia per storie di collaborazione e perché la sua redazione è formata anche da geologi e, dunque, condivide pienamente l’obiettivo del cliente: abbiamo bisogno di geologi e dobbiamo farlo capire!

Ma come si fa a far scegliere la Geologia a chi sta decidendo cosa fare della propria vita?

È una domanda tutt’altro che semplice, soprattutto in un momento in cui orientare i più giovani significa non solo raccontare una disciplina, ma mostrarne concretamente il valore, le opportunità e il ruolo che può avere nel futuro. La Sezione Geologia lo sa bene. Da tempo è impegnata in attività di comunicazione e divulgazione, partecipa a eventi, costruisce relazioni con il territorio e porta la Geologia nelle scuole romane, cercando di avvicinare studenti e studentesse a una disciplina spesso percepita come lontana dalle nuove professioni e dalle grandi sfide contemporanee. Per portare avanti lo stesso intento la Sezione è approdata da qualche tempo anche sui social per parlare alle nuove generazione, con i loro linguaggi, nei loro spazi. Ma è sufficiente o bisogna cambiare il modo stesso in cui raccontiamo questa scienza e la sua innovazione?

L’analisi della comunicazione del cliente

Dietro ogni piano editoriale che costruiamo c’è sempre una prima e cruciale fase: l’analisi della comunicazione del cliente. Se avessimo aperto la pagina Instagram di Geologia Roma Tre avremmo visto: colori e font diversi per ogni post, obiettivi poco chiari, contenuti poco social, alcuni molto istituzionali, mancanza di identità. Insomma, c’era da lavorare ma non era tutto da buttare. Alcuni contenuti, i meme, consumati perlopiù da giovanissimi, avevano raggiunto anche il milione di visualizzazione. Serviva quindi consolidare il posizionamento di Geologia Roma Tre. Quindi era giusto seguire quella strada, una comunicazione giovane e fresca.

Geologia Roma Tre: cosa abbiamo fatto nella pratica

Innanzitutto, serviva dare un volto ailoro profili social: brand identity. Una delle regole base della grafica è utilizzare colori che richiamino il logo in modo da rendere i prodotti autentici e riconoscibili tra i tanti. Il logo di Geologia Roma Tre presenta colori brunastri, sabbia, marroni che richiamano rocce. Infatti, lo stesso logo, rappresenta una successione di strati. Presi insieme, questi colori non generano un forte contrasto e pertanto si è optato nel mantenerli ma donandogli più luce.

Il nuovo volto di Geologia Roma Tre. I colori scelti sono più accesi e creano un maggiore contrasto tra loro.

oma Tre: utilizzo della Palette in grafica — Estratto di un post carosello pubblicato sulla pagina del cliente come esempio dell’utilizzo della nuova palette in una grafica.

Dove pubblichiamo? Dove è presente il nostro target.

Instagram e TikTok. Facebook per completezza. Si lavora in cross-posting.

Contenuti? Beh, la Geologia è una disciplina così ampia che si inserisce in ogni aspetto della vita quotidiana che quasi c’era l’imbarazzo della scelta per le cose da raccontare. Ma quali sono quegli argomenti che creano engagement, discussione, curiosità…forse soldi? Lavoro? Ma, infatti, dove lavora un Geologo? Ma quanto guadagna? Ed ecco che abbiamo costruito la comunicazione con due obiettivi chiave: il geologo lavora e guadagna (si, c’è qualcuno che pensa l’opposto) e informare gli interessati su diversi aspetti universitari. Così, abbiamo ideato, scritto e registrato quattro video che parlassero delle occupazioni del geologo:
• Quanto guadagna un geologo?;
• I 3 lavori che fa il geologo che non avresti mai pensato facesse;
• La Geologia Forense;
• Il geologo nelle compagnie assicurative.

Se anche tu, leggendo i nomi di questi video hai pensato “COSA?”, beh, sappi che ci fa solo piacere sapere che anche tu sia rimasto sorpreso. Era uno dei nostri obiettivi.
Accanto a questi, caroselli informativi sulla posizione della sezione, sulle modalità di immatricolazione, sulle escursioni tanto amate dagli studenti di Geologia e un report di soddisfazione di ex-studenti, hanno corredato la comunicazione. Perché va bene essere social ma stiamo parlando pure sempre di un’istituzione accademica. Fino ad un certo punto, perché due video meme, formato testato in passato dalla sezione e vincente, hanno chiuso l’intera programmazione.

Di seguito trovate il link alla pagina Instagram di Geologia Roma Tre dove potete dare uno sguardo ai contenuti.

Geologia Roma Tre: analisi dell’engagement

I dati che le piattaforme ci hanno restituito, aggiornati al 26 agosto, ci hanno detto cose molto interessanti. Il primo segnale è arrivato dai volumi: i dieci contenuti pubblicati hanno superato ampiamente le 100mila visualizzazioni complessive, portando in dote quasi 200 nuovi follower. Un consolidamento netto, arrivato più forte di quanto sperassimo.
Il dato che più ci interessava, però, era un altro: chi ha visto i contenuti. E qui la sorpresa è stata piacevole perché il pubblico raggiunto si concentra proprio nella fascia d’età di chi sta scegliendo l’università o valutando una laurea magistrale. Esattamente il target che stavamo cercando.

Un altro segnale positivo è arrivato dalla qualità della reach: la maggior parte delle visualizzazioni non proveniva da chi già seguiva la pagina, ma da persone nuove, intercettate grazie alla spinta degli algoritmi. Esattamente il meccanismo che serve per raggiungere chi ancora non conosce il dipartimento.

E se i numeri non bastassero a convincervi, ci ha pensato l’interesse diretto di alcuni studenti, che hanno scritto alla pagina per chiedere informazioni sul corso di laurea!

Considerazioni finali

Dal punto di vista della comunicazione, i risultati raggiunti sono positivi. Il dato che conta realmente, il numero di immatricolazioni nel prossimo anno accademico, non è ancora disponibile e resta l’indicatore da monitorare nei prossimi mesi.

Questo articolo ha voluto raccontare un aspetto diverso del lavoro di GeoSmart: il metodo con cui noi lavoriamoper diffondere scienza, tecnologie e innovazione. L’obiettivo della comunicazione di GeoSmart è valorizzare il cliente, costruirne un’identità digitale coerente, ampliarne la visibilità e raggiungere insieme obiettivi concreti e misurabili.

Se anche tu vuoi raggiungere questi risultati, scrivici per progettare insieme la tua comunicazione!

(Autore: Carmine Magri)